マイプライベートブランド（信長編）

ブランド物が庶民の間に猛然と浸透しはじめた80年代初頭に、『無印良品』がセンセーショナルに登場した。読んで字のごとし「無印」とは「ノー・ブランド」ということで、アンチ・ブランド的商品として人気を集めた。
オモロイことに、アンチ・ブランドとして広く認知され愛好されるにしたがって、『無印良品』はすっかり「ブランド物」になってしまった、というイキサツがある。いまや『MUJI』は大ブランドだ。

つまりこのような感じで、ブランドという魔力は、非ブランド物さえ「ブランド」に変えてしまう“結界くずし的”なパワーがある。

ということは、「マイプライベートブランド」を見つけたとしても、それを人に知らせ知られた瞬間からたちまち「アワ（our）プライベートブランド」に豹変してしまい、果ては「アワパブリック（public）ブランド」として「共有されるブランド」になってしまう。つまり、いつものブランド騒ぎに。みんな同じブランド物を持っていて、みんな同じように見えてしまう……。

そこで、究極の「マイプライベートブランド」というものがあるのかどうか、僕は考えてみた。すると、ひとつの方法がふと見えてきた。

「そうだ、家紋だ！」

そうなのだ。日本人なら、かなり多く（というか、ほとんど）の人が自分の「家紋」をもっている（はずだ）。この「家紋」こそ「マイプライベートブランド」と言えるのではないだろうか。こればかりは、誰彼となく見境なく共有することはできない。それに、グローバリゼーションの現代にあっては、日本人であることのアイデンティティも主張できるしな、と。
この家紋を、自分の着る物や持ち物や使う物にあしらうことによって、かなり強固な「マイプライベートブランド」的なファッションを演出することができるのでは……。

そう考えてみると、昔の人の「紋付き羽織袴（はおりはかま）」などは、かなり究極の「マイプライベートブランド」ファッションと言えるはずだ。

海外のデザイナーの中には、日本の家紋のデザイン完成度の高さに注目している人もいる。海の向こうの漢字ブームを引き合いに出すまでもなく、いま、風はこちら（ジャパン方面）に向かって吹いている！（と思いたい）。

ヴィトンのモノグラム柄のようにバッグに無数の家紋プリントをあしらったり、シャネルのCCのような感じでゴールドメタリック家紋をベルトのバックルにしてみたり……。やろうと思えば何でもできる！！！（←このワンフレーズだけ、アントニオ猪木になりきって！）。
ま、人によっては「ちょっと極妻な感じがする……」と恐れおののくかもしれないけど、新しいムーブメントには常に障害が付きものだ。まずはアメブ界隈を、家紋ブーム発祥の地としましょうよ。ていうか、しましょうか？（←かなり弱気）

ちなみに、僕の家紋は「五瓜に唐花（ごかにからはな）」というもので、織田信長も同じ家紋だ。
この家紋をモチーフに、ジャケットとか作って着歩くわけだ。日本の家紋は7〜8千種類ほどあるらしいから、数千分の1の確率で“同紋”の人に遭遇したりして。それが女子大生だったりすると「お嬢さん、同じ紋ですね」などと声をかけながら迫る──いわゆる“家紋ナンパ”がハチ公前あたりではおびただしい頻度で起こるわけだ。
運が悪いと「花菱（はなびし）」紋のスゲエ怖そうなお兄さんに出くわしたりする。花菱紋は武田信玄だから、こりゃもういけません。宿敵だもん。僕は腰抜けなので一目散に逃げるんだけど、マルキューあたりでとっつかまってボコられるわけ。おまわりさんが駆けつけるんだけど、僕らふたりの家紋を見くらべながら「信長vs信玄か、なるほどね、わかるわかる」とか言って妙にナットクされて、僕はボコられ放置状態。で、僕はふと後悔するわけ「なぜ、きょうに限って『めざましTV』の「家紋占い」を見なかったんだろう！　“最悪の運”てわかっていたら、ゼッテエ外出なんかしなかったのにィ！」

……………悪ノリしちゃいました。スミマセン、と詫びながら僕はいま、MUJIで買ったウレタンフォーム低反発クッション（1890円ナリ）にもたれてるのでした。


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Comments

爆笑。

tokimaruさんて、いつもホントいい味出されてますネ^^

Posted by mihoris at 2005年07月31日 20:33

●●●mihorisさんへ●●●
＞いい味出されてますネ^^
うわっ、恐縮です！
何味ですかね？
少なくともフェロモン系ではないですね（爆）

Posted by オヤジライター at 2005年07月31日 23:26

tokimaru系ですね。

ツマラナイジョークで失礼致しました☆

マジメな話、良いニオイがします。
暖かい何か。。。

Posted by mihoris at 2005年08月02日 00:58

●●●mihorisさんへ●●●
＞暖かい何か。。。
ホカロン！（笑）

Posted by オヤジライター at 2005年08月02日 18:55