僕の好きなCMをすぎちょびれば

自分にとって忘れられないＣＭって、どれだろう？

まがりなりにも広告業界に身を置いてきたので、そういうことをよく考えていそうだけれど、いま振り返ってみると意外にも心当たりがない。

よく話題にしたＣＭはいくつもあるのだけれど、それはあくまでも広告制作者として「仕事の参考になるかどうか」であって、ナマの気持ちでの「好き嫌い」とはちょっと違う。

広告を仕事にしたことによって、その方面の“性感帯”をイジリすぎてしまった、ということもあるのかもしれない。だから、何がヨクて何がエグイのか、感じ分けられなくなっているのかもしれない。
普通に触られても「ア、ア〜ン」てなりにくいしね。妙なところで「オ、オ、オ〜〜〜〜〜〜」ってなったりするわけだよ。（←それって変態ちゅーことやんか！）

ま、そうかもね。フッフッフ。（←笑うな！）

でもね、子供の時に見たＣＭは、あの頃感じたまんまの印象が今でも残っていて、これは手放しで「好き！」って言える。その代表が、これだ──

『みじかびの　きゃぷりことれば　すぎちょびれ　すぎかきすらの　はっぱふみふみ』

ハッハッハ、そこのお若いの、ご存じかな？
これは1969年のパイロット万年筆のＣＭで、あの大橋巨泉が、ほとんど素のバストショット（何も飾りのない上半身撮影）で、万年筆のキャップを取って字を書くアクションとともに、上記のセリフを言うというものだ。
『はっぱふみふみ』のあとに、巨泉が『わかるね？』ってニヤニヤしながら人を食ったような表情で言って終わる。わかるね？と言われて、わかるようでわからない、わからないようでわかるような気がする。
このＣＭはめちゃくちゃウケて、それまで業績不振を伝えられていたパイロット万年筆は、この１作で完全に立ち直った、という伝説まで残している。
好きだから、もう１回、リプレイしちゃいます。声を出して、ご一緒に！

『みじかびの　きゃぷりことれば　すぎちょびれ　すぎかきすらの　はっぱふみふみ………、わかるね？』

大橋巨泉という人はもともとジャズ評論家で、しかも俳句もたしなんだらしい（「巨泉」は俳号）。ジャズにはスキャット（「シャバダバダ〜♪」）というオノマトペ（擬態語・擬声語）的な唱法があり、『みじかびの…』の特殊な言語感覚は、“スキャット＋五七調”によって発揮されたものと思われる。

そう言えば、70年代になると“タモリ時代”が到来するのだけれど、当時一世を風靡した彼の「ハナモゲラ語」に、この巨泉語が若干なりとも影響を与えていると思う。奇しくも、お二人とも早大中退のジャズ・マニアだ。

そうそう、最後に、言っておくことがあった。
このパイロット万年筆の広告は、なんと５秒ＣＭなのだ！
今は15秒、30秒が主流だけれども、この『みじかびの…』はたったの５秒！　すげえ！！！！！！


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