カネボウの入浴剤『モアビア』で、モアビア？

asahi.com（８月２８日付）の記事に目が止まった。次のような内容だ──
『カネボウは、風呂上がりに飲むビールのうまさが引き立つようにと、温浴効果を高める生薬を配合した入浴剤「モアビア」を９月１日に発売する。血行や発汗を促すといわれる高麗ニンジンなどの生薬を混ぜ、のどの渇きを高める効果を狙った。容器はビール缶型で、ビールが当たるキャンペーンも計画中。５袋入りで店頭価格４５０円程度。初年度の売り上げ目標は１億円』

なるほど、「のどの渇きを高める効果を狙った」入浴剤なのだそうだ。のどが渇くから、「風呂上がりに飲むビールのうまさが引き立つ」ことになり、したがってますますビールが飲みたくなって、ゆえにその商品名を『モアビア』とうたっているわけか。

なかなか理にかなった、コンセプチュアル（戦略的）な商品のようだけれど、僕は「おや？」と思ってしまった。
庶民の経済感覚で考えてみればすぐわかることなのだけれど、「モアビア＝晩酌がバンバン進む＝酒代がかさむ」ようなクスリを、たとえ血行が良くなるからと言って誰が好んで使うだろうか？

庶民的な晩酌と言えば、ビールは高いということで、発泡酒に変え、それでももったいないとばかりに、焼酎の水割りやらお茶割りやらで飲むのがメインになっているのではないか。

その庶民の感覚からすると、“酒を促進する入浴剤”という発想が馴染めない気がする。しかも、モアビアのお値段を見ると「５袋入りで店頭価格４５０円程度」ということで、つまりは１回９０円ほどの“入浴料”が加算されるわけだから、これはエラく金のかかる晩酌コースになるではないか。

「初年度の売り上げ目標は１億円」なのだそうだ。どんな人が買って愛用するのだろう？　
やっぱり、セレブな人たち？
だとしたら、『モアワイン』じゃねーの？　『モアドンペリ』？
なわけねーか（笑）。


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Comments

いま流行の温泉テーマパークや健康ランドの浴槽にザバザバと入れるといいかもしれませんね。
入浴後の生ビールの売り上げがドンと上がるかも（笑）

Posted by セガワ at 2005年09月01日 06:24

●●●セガワさんへ●●●
＞入浴後の生ビールの売り上げがドンと上がるかも（笑）
な〜る〜ほ〜ど〜！
ナイスな陰謀ですねえ！（笑）

Posted by オヤジライター at 2005年09月01日 12:32