資生堂、ＣＭを一晩５４通り放送 世界記録挑戦へ

asahi.com（8月２４日付）によると──
『資生堂が２６日夜、テレビ朝日（関東地方のみ）で、男性用整髪料「ウーノ」のテレビＣＭを５４通り一気に放送し、「一晩で最も多く流れた同じ商品の異なったテレビＣＭ」のギネス世界記録に挑む』のだそうだ。

これちょっと見ものだな。
関東地区のみというのが残念だけれど、全国ネットでこんなことをやったら、どえらい費用がかかってしまうからだろう。
ちなみに、これまでの記録は、昨年１２月にＮＴＴ西日本兵庫支店がサンテレビ（神戸市）で流した２４通り。サンテレビのみと、こちらも“記録狙い”を経済的に実現したということか。

さて内容だけれど──
『ＣＭは１本１５秒で、午後６時〜午前０時に１時間平均で９本流す計算。アンガールズ、ヒロシなどの人気お笑いタレント５１人が、仮面ライダー役で知られる藤岡弘さんの「変身！」のかけ声で髪形を一変させる』というもの。

資生堂がこのギネス狙いをやる戦略的背景は、いろいろとあるようだけれど、ま、それはさておき、見ることができる人は見てみたらいかがだろう。

ＣＭを見るために、６時間テレビの前に座るのも、なかなかオツではないか（笑）


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藤山直美“朝ドラ（ＮＨＫ朝の連ドラ）・史上最年長ヒロイン”の誕生

★★★★★オヤジ通信（vol.５）★★★★★
オヤジたちのさまざまなニュースを紹介する、不定期コラムです。きょうで５回目。オヤジでない人も、ぜひご覧ください↓

きょうはオヤジではなく、オバン（失礼！）の話題から始める。

女優・藤山直美さんが、NHK朝の連続テレビ小説で“史上最年長のヒロイン”をつとめることになった。藤山直美さんは現在４６歳。来年１０月からの放送だから、その時には４７歳になっている。

NHKの朝ドラというと、ヒロインはだいたい１０代の若いコというイメージがある。それもそのはずで、今から４０年前の『おはなはん』以来、ずっとオーディションによって主役を選考してきた結果、「オーディション＝新人登竜門＝若手女優が主役」というパターンが定着した。

しかし、今回はオーディションはおこなわず、作品に合わせて主演女優をキャスティングした。
西村与志木・ドラマ番組部長の話では「朝ドラの大原則はオーディションだが、オーディションは若手のものという印象が強く、１６〜７歳の女の子の話しかできなくなり、ネタが狭まる」とのこと。

藤山直美さんが演ずる物語は、作家・田辺聖子さんの半生をもとにしたもので、大阪の戦後復興期の中、３６歳で嫁いだ先が１１人の大家族だったという、てんやわんやの人情コメディーなのだそうだ。タイトルは『芋たこなんきん』。藤山さんは３７歳から７７歳までを演ずる。

さて、NHK朝ドラ４０年以上の歴史の中で起こった、このたびの“異変”を眺めながら、僕はこんなことを思った。
NHKドラマ番組部長によると、「１６〜７歳の女の子の話」では「ネタが狭まる」とのことではあるけれど、これはどうも本質をとらえた説明とは言いがたい。なぜなら、テレビというのは「ネタが狭まろうがどうしようが、それに視聴者が興味をもっている限りは、そのネタを続ける」のが普通であって、本当のところは「そのネタ自体に、視聴者が興味を失いかけている」のではないだろうか。つまり「１６〜７歳の女の子の話」に、視聴者は飽きたのではないだろうか。

ここで言う“視聴者”とは、“視聴率”に深く関わってくる。
下のグラフを見ていただきたい。これは、今から３５年前、１９７０年における日本の“人口ピラミッド”だ。

日本の世代別人口・比較

【１９７０年】
７０歳代■■■（３４０万人）
６０歳代■■■■■■■（６７１万人）
５０歳代■■■■■■■■■（９２３万人）
４０歳代■■■■■■■■■■■■■（１３２２万人）
３０歳代■■■■■■■■■■■■■■■■■（１６５８万人）
２０歳代■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■（１９７５万人）
１０歳代■■■■■■■■■■■■■■■■■（１６９２万人）
それ以下■■■■■■■■■■■■■■■■■（１６９７万人）

２０歳代の人口が突出していることがわかる。いわゆる“団塊の世代”と呼ばれる一群で、この年令層が戦後、圧倒的な影響力をもって日本を動かしてきた。これは日本だけに限ったことではなく、欧米においても“ベビーブーマー”と呼ばれる層が、圧倒的なパワーをもって世論形成や市場形成をおこなってきた。

つまり、これを「ヤングの時代」と呼ぶ。

第２次世界大戦後、世界のニューリーダーとなったアメリカは、「ヨーロッパ＝旧大陸＝伝統＝おとな」を打ち壊しながら、みずからの「アメリカ＝新大陸＝フロンティアスピリット（開拓魂）＝ヤング」主義を推進してきた。
そのような世界トレンドの中で、この日本でも“団塊の世代”が「ヤングの時代」を主導し、さらにその後も「ヤング的な時代」を後押ししてきた。そして、さまざまなブームが「ヤング中心」に展開するようになった。

そして、今、２００５年。日本の人口ピラミッドは下のようになった。

【２００５年】
７０歳代■■■■■■■■■■■■（１１６９万人）
６０歳代■■■■■■■■■■■■■■■■（１５９５万人）
５０歳代■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■（１８９８万人）
４０歳代■■■■■■■■■■■■■■■■（１５７４万人）
３０歳代■■■■■■■■■■■■■■■■■■■（１８５４万人）
２０歳代■■■■■■■■■■■■■■■■（１６２４万人）
１０歳代■■■■■■■■■■■■■（１２７２万人）
それ以下■■■■■■■■■■■■（１１６１万人）

“団塊の世代”は５０代になった。依然として圧倒的な人口層を誇っている彼らの口から、最近こんな言葉を聞くようになった。
「オレたち大人が、聴きたくなるような音楽は少ないし、見たくなるようなテレビ番組もない。ちょっと雰囲気のいい店を見つけても、若いヤツらが多くて落ち着けない」などなど……
ヤング中心のカルチャーを主導した彼ら“団塊の世代”が、皮肉と言えば皮肉なことに、そのヤング中心の状況に不服を唱え始めた。

そう、彼らは自分たちに合うものを、いま探し始めている。そんな彼らの動向と、このたびのNHK朝ドラの“史上最年長ヒロイン”の登場はまったく無関係ではないと僕は思っている。
彼ら“団塊の世代”は、視聴率的に無視できる層ではなく、そんなマジョリティな彼らが求めているものは、少なくとも「１６〜７歳の女の子の話」ではなく、大人である自分たちにフィットしたものなのではないだろうか。

上のグラフを見てわかるように、“団塊の世代”とは対照的に、「２０歳代／１０歳代／それ以下」の“ヤング”の減少ぶりがいちじるしい。つまり、“少子化”であり、日本におけるヤング・マーケットの先細りを意味している。マーケットを人口という側面のみで見ることはできないけれど、たいへん重要な要素であることは否めない。
テレビのゴールデン枠なども、これまでヤング中心で展開してきたわけだけれども、今後ははたしてどうなるだろうか？

最後に、もう一度、１９７０年と２００５年の人口グラフを比較したい。

日本の世代別人口

【１９７０年】
７０歳代■■■（３４０万人）
６０歳代■■■■■■■（６７１万人）
５０歳代■■■■■■■■■（９２３万人）
４０歳代■■■■■■■■■■■■■（１３２２万人）
３０歳代■■■■■■■■■■■■■■■■■（１６５８万人）
２０歳代■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■（１９７５万人）
１０歳代■■■■■■■■■■■■■■■■■（１６９２万人）
それ以下■■■■■■■■■■■■■■■■■（１６９７万人）

【２００５年】
７０歳代■■■■■■■■■■■■（１１６９万人）
６０歳代■■■■■■■■■■■■■■■■（１５９５万人）
５０歳代■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■（１８９８万人）
４０歳代■■■■■■■■■■■■■■■■（１５７４万人）
３０歳代■■■■■■■■■■■■■■■■■■■（１８５４万人）
２０歳代■■■■■■■■■■■■■■■■（１６２４万人）
１０歳代■■■■■■■■■■■■■（１２７２万人）
それ以下■■■■■■■■■■■■（１１６１万人）

この３５年の間に、日本はその姿をすっかり変えた。
「ヤング中心」で動いていた日本がこれからどう展開するか、とても興味がある。

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僕の好きなCMをすぎちょびれば

自分にとって忘れられないＣＭって、どれだろう？

まがりなりにも広告業界に身を置いてきたので、そういうことをよく考えていそうだけれど、いま振り返ってみると意外にも心当たりがない。

よく話題にしたＣＭはいくつもあるのだけれど、それはあくまでも広告制作者として「仕事の参考になるかどうか」であって、ナマの気持ちでの「好き嫌い」とはちょっと違う。

広告を仕事にしたことによって、その方面の“性感帯”をイジリすぎてしまった、ということもあるのかもしれない。だから、何がヨクて何がエグイのか、感じ分けられなくなっているのかもしれない。
普通に触られても「ア、ア〜ン」てなりにくいしね。妙なところで「オ、オ、オ〜〜〜〜〜〜」ってなったりするわけだよ。（←それって変態ちゅーことやんか！）

ま、そうかもね。フッフッフ。（←笑うな！）

でもね、子供の時に見たＣＭは、あの頃感じたまんまの印象が今でも残っていて、これは手放しで「好き！」って言える。その代表が、これだ──

『みじかびの　きゃぷりことれば　すぎちょびれ　すぎかきすらの　はっぱふみふみ』

ハッハッハ、そこのお若いの、ご存じかな？
これは1969年のパイロット万年筆のＣＭで、あの大橋巨泉が、ほとんど素のバストショット（何も飾りのない上半身撮影）で、万年筆のキャップを取って字を書くアクションとともに、上記のセリフを言うというものだ。
『はっぱふみふみ』のあとに、巨泉が『わかるね？』ってニヤニヤしながら人を食ったような表情で言って終わる。わかるね？と言われて、わかるようでわからない、わからないようでわかるような気がする。
このＣＭはめちゃくちゃウケて、それまで業績不振を伝えられていたパイロット万年筆は、この１作で完全に立ち直った、という伝説まで残している。
好きだから、もう１回、リプレイしちゃいます。声を出して、ご一緒に！

『みじかびの　きゃぷりことれば　すぎちょびれ　すぎかきすらの　はっぱふみふみ………、わかるね？』

大橋巨泉という人はもともとジャズ評論家で、しかも俳句もたしなんだらしい（「巨泉」は俳号）。ジャズにはスキャット（「シャバダバダ〜♪」）というオノマトペ（擬態語・擬声語）的な唱法があり、『みじかびの…』の特殊な言語感覚は、“スキャット＋五七調”によって発揮されたものと思われる。

そう言えば、70年代になると“タモリ時代”が到来するのだけれど、当時一世を風靡した彼の「ハナモゲラ語」に、この巨泉語が若干なりとも影響を与えていると思う。奇しくも、お二人とも早大中退のジャズ・マニアだ。

そうそう、最後に、言っておくことがあった。
このパイロット万年筆の広告は、なんと５秒ＣＭなのだ！
今は15秒、30秒が主流だけれども、この『みじかびの…』はたったの５秒！　すげえ！！！！！！


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ラジオの、こんなハマリ方！

NHK第2放送の「気象通報」をオススメしたい。
何とも言えない不思議な魅力があって、僕にとっては癒し系放送とも言える。

確か、朝・夕・晩の3回放送していると思うんだけど、僕は夜10時に聞くことが多い。

どのへんが聞きどころかというと、まずこの番組は「気象通報」であって、いわゆる僕らが知っている「天気予報」とはちょっと違う。
いかにもNHK的な、きまじめな男のアナウンサーが、静かに、淡々と、各地の風向・風力・天気・気圧を伝えていくんだけど、スタジオは音楽のようなものはいっさい流れていないため、異様にシーンと静まり返っている。その中で……

（すっごく静かな声で、ゆっくり）「石垣島では…、北北西の風…、風力4…、曇り…、27ヘクトパスカル………。那覇では…、北西の風…、風力5…」という感じで、ひとつひとつ言葉を刻むように伝えていく。

とにかく静かだから、アナウンサーが手にしている紙がカサカサッとこすれる音がしたりするんだ。とてもかすかな音なんだけど、それが逆にリアルで、「あっ、スピーカーのすぐ向こうに人がいる！」って感じがする。

さて、気象通報は日本の南端から始まり、だんだんと北上し、稚内に到ると大陸のほうへ左旋回し、ハバロフスクなどの気象を報じ、南下し始める。プサン……、チンタオ……、アモイ……、マニラ……

そしてさらに、「船舶からの報告です」というアナウンスがあって──

「東シナ海の…、北緯29度…、東経126度では…、北の風…、風力6…、雨…、29ヘクトパスカル……。本州南方の…、北緯20度、東経136度では……」

と続いていく。「北緯29度…、東経126度…」というフレーズが、なんとも地図っぽくてカッコいい。目をつぶってジッと聞いていると、なんだかフワーッと陸や海の上を浮遊しているような感じがする。
しかも、気象ポイントが移るたびに、雨が降ったり、晴れたり、気温が急降下して雪がふぶいたり……。

これはラジオならではの空想の時間だと思っている。

ぜひ一度、目をつぶってNHK第2の「気象通報」を！


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